En los últimos años, las marcas han comenzado a utilizar temas sociales con mayor frecuencia en la publicidad de sus productos, y las marcas deportivas no son una excepción, y en ocasiones el motor de la industria.

Nike y tallas grandes

El gigante de la industria del deporte estadounidense fue uno de los primeros en utilizar modelos personalizados en sus campañas publicitarias. Por lo tanto, a menudo en la publicidad de la marca se pueden ver modelos con un peso elevado, atletas con prótesis y personas que padecen diversas dolencias.

La presencia de una modelo de talla grande en la publicidad no era suficiente para Nike. Fueron más allá y en 2019 colocaron maniquíes de gran tamaño en sus tiendas. Esto se hizo para la comodidad de los visitantes, para que las personas de constitución grande no sufrieran sus propias imperfecciones mientras compraban.

Una de las últimas campañas fue una colaboración con Trina Nicole, una modelo británica de talla grande que inauguró The Curve Catwalk, la primera clase de baile del Reino Unido para personas con sobrepeso.

Missguided y sin retoques

Missguided ha abandonado el uso de Photoshop en sus campañas sin publicar la decisión. Todo empezó en 2018, cuando la firma lanzó una campaña con el hashtag #KEEPONBEINGYOU (sigue siendo tú mismo) en la que participaron diferentes tipos de modelos: tallas grandes, con rasgos de piel y con cicatrices.

Por ello, Missguided ha querido demostrar que puedes ser tú mismo y aceptar tus “defectos”. La misión de la marca es convencer a las personas de que acepten su individualidad y no luchen por un ideal infinito que no existe. Hasta la fecha, la marca no se desvía del rumbo marcado y ayuda a miles de mujeres a amar su cuerpo.

Adidas y el positivismo corporal

En 2017, se lanzó la campaña publicitaria de la marca con la modelo sueca Arvida Biström, que mostraba literalmente la belleza natural, con vello en las piernas y las axilas.

Luego una ola de odio golpeó a la marca, pero la campaña quedó en la historia como una de las más atrevidas del mercado.

Con la nueva campaña publicitaria de adidas desea hacer entender que las mujeres pueden practicar deportes independientemente de su tipo de cuerpo. La mayoría de los comentaristas acusaron a la marca de malinterpretar el concepto de "body positivity" y expresaron su opinión de forma dura sobre cómo debe lucir una mujer en buena forma física.

Selfridges y máquinas increíbles

La cadena de grandes almacenes del Reino Unido ha adoptado durante mucho tiempo la idea de la positividad corporal y la transmite en su publicidad. En 2016, la marca lanzó la campaña EVERYBODY y filmó la mini película Increíble Machines.

El comercial está dedicado al amor y respeto por tu cuerpo y la lucha contra las normas que la sociedad nos impone. La sesión contó con el ícono de la moda alternativa Michelle Lamy, la modelo Naomi Shimada, la editora de moda Sharmadine Reid, el activista trans Charlie Creggs y Ruxana Begum, una campeona de muay thai conocida por diseñar sombreros deportivos para mujeres musulmanas.

Monki y la naturalidad

Monki es una filial de H&M, que ya se ha convertido en un gigante de la industria de la moda. La marca responde rápidamente a las pautas cambiantes del público, tanto en las tendencias de estilo como en los rodajes publicitarios.

Monki no utiliza Photoshop para procesar fotos de modelos, lo que atrae a compradores activos y amantes de la libertad. Los modelos Monki tienen una constitución diferente, no son tímidos con las pecas, los espacios entre los dientes o las estrías en la piel.

Las campañas publicitarias de cuerpo real resuenan con una audiencia joven y progresista, por lo cual atraen a más compradores.